KitKat запустил акцию «Kikkake wa Kit Kat de», где фанаты продукции присылали истории о том, как KitKat помог создать счастливый момент в их жизни. Одна из этих историй была выбрана в качестве основы для последнего аниме-видео в серии Kikkake wa Kit Kat de. В видео показана работающая мать, которая обнаруживает KitKat в своей сумке с сообщением от дочери. KitKat имеет сентиментальный имидж в Японии и часто покупается как талисман на удачу.